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包装设计的文化策略

[摘要] 通过阐明设计与文化的关系，进一步论述了包装设计中的文化策略方法。

关键词： 包装；设计；文化

当今社会，已由工业社会向信息社会即后工业社会过渡，人类赖以生存的生活空间和生活方式，处处都是经过精心组织并富有创意的设计。我们生活在一个经过设计并不断设计的设计世界里。作为商品包装设计，不仅仅提高了人们的生活质量，最终还将改变人们的文化环境和文化氛围，形成一种文化。

设计文化的形成，离不开文化的设计。就是说设计师设计时应意识到例子所设计的不只是某一产品，而是一种生活方式，一种新的文化。因此设计师在考虑产品的功能的同时，应先充分考虑产品的文化因素。就产品的文化因安信证券的研究报告显示素而言，一般包括产品的文化风格、使用者的文化心理以及它们之间体现出来的文化精神，并赋予产品一定的文化品位。所以我们进行包装设计时，不仅要考虑产品本身的使用、审美和销线条流畅售功能，还要赋予产品一定的文化魅力。比如用古色古香的陶杯、瓷杯、木盒或竹等来做酒的包装，使之富有浓厚的古代文化情调。只有这样，包装设计将不再是企业间用来相互竞争的一种商业行为，也不停留在功能实现的满足和审美趣味的体现上，而是一种文化的创造，一种文化设计。

1 文化策略

世界已进入经济与文化一体化发展的阶段，在剧烈的市场竞争中商品包装越来越重要。包装设计师要想使自己设计的包装有竞争力，设计时应加强它的文化力画布，多传递一些情调，多营造一些氛围。在包装中注入相应的文化内涵，已成为增强商品包装感染力不可缺少的手段。要使包装设计中多渗入一点文化的柔和剂，势必从以下方面着手。

1．1 加强文化情调的设计

消费者在选择商品时，在功能同等的情况下，更注重商品的情调，因为情调是最为感性的东西，它总是体现于一定的形式，而形成又最能将此商品与彼商品区别开，在商品货架上脱颖而出，引起消费者的注意。比如，目前许多厂家钟意给自己的产品取一个洋名，在其包装上打出“MADE INCHINA”的英文字样，用意在此。礼品包装中，多采用魅力和刺激的手段，体现一种文化情趣，吸引消费者的视线和关心，直到产生购买欲望。

1．2 注重文化风格的体现

任何国家、任何民族都有它自己独特的文化精神，这种精神在不同时期会体现出不同的文化风格。商品包装中把握自己的民族文化风格，能给产品带来更高的附加值。例如，在贵州出口的茅台酒包装上，融入浓郁的民族文化，采用深红色基调、异型折叠结构的宋代斗笠形陶瓷杯，使其海外销售价格翻了两番。由此可见，商品包装的文化风格所体现出来的文化魅力能使商品在激烈的市场竞争中立于不败之地，并起一种行导作用。

1．3 考虑文化心理的差异

包装的造型及色彩对人们的心理产生一种暗示作用。每个民族、地区或国家由于所处的文化环境不一样，对一些形态或色彩都存在一定的喜爱差异。如穆斯林喜爱新月形，禁忌猪或像猪的熊猫，法国人厌恶会联想到纳粹的墨绿色。这种图形和色彩的文化心理差异，必然影响到包装设计上。特别是在选择色彩时，更应倾向从文化心理去考虑。象化妆品包装多选用粉红色系；五金制品多选用蓝色系；食品包装多采用绿色系等。

1．4 把握消费文化的取向

重视对消费文化取向的设计是高水平设计的首要任务。在包装设计文化日益发展的今天，消费文化已通3、夹具是顾客需要注意的过各种途径丰富着商品的文化内容，同时也潜意识地改变人们的消费观念。如绿色包装是纯利润意识取向的范例。系列化包装反映了多层次的消费需求，引导消费大众生活方式向多元化发展，刺激消费取向向高层次转化。总的来说，包装设计不能跟着市场走，必须具有超前性，才能去引导市场和创造市场。要做到这一点，无疑应把握消费文化的取向，根据市场调查，作出科学的分析预测，使包装设计创造更好的经济和社会效益。

1．5 重视文化品牌的建立

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包装设计中注重文化设计，必须注意到不能只注重商品的外包装，而应重视整个商品的文化品牌包装。可口可乐瓶——世界最著名的饮料瓶，是现代包装设计的经典之作，是二十世纪西方文明对其它文化有渗透和侵蚀力的象征，并且也是成功树立文化品牌的典范。文化品牌的树立应该在形式、结构、功能和装饰等方面保持统一的风格即整体的形象特征，从而形成良好的商品表象。商品表象会产生一种“光环效应”，就是说“第一印象”，这种印象对于提高购买力有积极作用，这正是包装设计的最终目的。

2 结语

设计是一种生活方式的设计，而一定的生活方式是与人们一定的信仰、道德观、审美观、风俗和受教育程度等因素密切相关的，随着社会的进步，物质文明的极大丰富，人们的生活方式也越来越讲究品位，注重精神文化的享受。因此，商品包装应是一种文化的载体，包装设计应是文化在具体产品上物化的过程，注入文化策略将是成功包装设其还表示业务增长和产能利用率的提高将有效减缓高科技材料的价格压力计的必然选择。（胡俊红）（株洲工学院，湖南 株洲）（摘自《包装工程》）

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